Как да се определи размерът на пазара

Пазарен капацитет - мярка, която идентифицира размера на стоки или услуги, които са били продадени по него в продължение на определен период от време. За измерване на капацитета на пазара може да се използва както стойностно изражение и сила на звука. На теория, капацитетът на пазара е равна на сумата на собствено производство и обем на вноса минус обема на изнасяния продукт (това е вярно, ако акциите са непроменени). Заслужава да се отбележи, че на практика, тази формула поради затрудненото положение на неговото прилагане на практика не се използва.

Да се ​​знае размерът на пазара е много важно при планирането на развитието на бизнеса. От общия брой фигури на пазара зависи от коя фирма планира да изгради, а също така прави оценка на резултатите от дейността му в този пазарен сегмент.

При липса на знания за капацитета на определянето на пазара с пазарен дял, принадлежащ към нея невъзможно. Това от своя страна води до невъзможност да се наблюдава динамика, която се провежда конкурс.

Наред с другите неща, обхватът на познаване на пазара дава възможност за осъзнаване на значението на правене на бизнес в бъдеще. Въз основа на този важен икономически показател, можете да анализира възможността и необходимостта да се освободят нови продукти за всеки пазарен сегмент. В случай, че потенциален капацитет на пазара не е достатъчно голям, разходите на компанията за създаване на нови продукти и да ги пусне в серийно производство няма да се отплати.

Към днешна дата, ние сме разработили различни методи за оценка на капацитета на пазара, включваща провеждането поле, така и анализ на вторична. Един от методите, включително и двете поле и бюро изследвания - метод за верижни отношения. Този метод се използва широко, защото на неговата пригодност за оценка на пазарния капацитет, както в капиталови стоки и стоки за широко потребление.

Как да се определи размерът на пазара по метода на верижни отношения.

Първоначално Работната хипотеза е базирана, което предполага, зависимостта на пазара на капацитет на различни пазарни фактори. В този процес, се приема, че тези отношения е, както следва:

К1, К2, и така нататък. Е. В тази връзка са коефициентите, които отразяват влиянието на пазарните фактори, от размера на пазара. На всеки следващ (вдясно) коефициент натоварен усъвършенства в резултат на което се получава след прилагане на предходната коефициент. Например, K1 е общото население на областта на проучване, K2 представлява делът на мъжкото население, KZ - делът на мъжете на възраст между 18 и 25 години в общия мъжкото население и др.;.

С провеждането на кабинета поле проучване числени стойности на всички коефициенти (К1 до Кн), за да се изчисти;

Въз основа на фактори извършва изчисляването на пазарния капацитет.

За най-пълно разбиране на метода на верижни взаимоотношения ние дам един прост пример. Ние изчисляваме размера на пазара на CD-та с филми, които се продават чрез онлайн магазин, извършва доставка на CD-та в региона.

Да се ​​изгради формула необходимо да се посочи всеки коефициент от своя страна посочва предишния и принадлежи към веригата.

K1 - броят на хората, живеещи в региона;

K2 - делът на хората, които използват интернет в региона;

доходите K3, средно, получена на интернет потребителите, които живеят в този регион;

К4 - делът на средствата, предназначени за потребителите на интернет в региона за закупуване на CD-та в средния месечен доход;

K5 - делът на доходите, които се изразходват за закупуване на CD-та в онлайн магазини (общата сума на средствата, изразходвани за закупуване на CD-ROM устройство);

K6 - делът на средствата, които са изразходвани за закупуване на CD-та с филми.

В резултат на това, формулата, която изчислява размера на пазара, ще изглежда така: